自媒体国学赛道，国学出海”千万别做，太赚钱了
我曾听闻他人讲述的“国学”赚钱的故事，真的有着极大的盈利空间，着实担心这个赛道会被过度开发!在此，可以提及一下海外的所谓“知识付费”。实际上，知识付费的出海已然成为所有从事知识付费行业的人员必然要去研究的一个重要课题。
当然，我们也看到了一些出海所面对的一些问题：
1、文化差异是知识付费出海的重要挑战，需要深入研究和适应不同国家和地区的文化背景，以定制合适的内容和营销策略。
2、语言障碍是必须克服的问题，高质量的翻译和本地化工作至关重要。今天，我们来聊一聊近期所看到的一个赛道，即“国学出海”。
什么是国学赛道
这里先讲一下什么是国学?事实上，在知识付费领域，无论是国内还是国外，那些被称作国学的，实际上有很大一部分涉及的是玄学内容，其中包含算命、看手相、看风水、测八字以及化太岁等与风水相关的事项。需要明确的是，这些本质上并不等同于真正的传统国学。
真正的传统国学主要指以儒家学说为主体，涵盖道家、法家、墨家、阴阳家等诸子百家思想，以及诗词歌赋、经史子集、琴棋书画、中医、武术等丰富内容。
通常来说，在这个所谓的国学范畴内，可以细分为小国学和大国学。小国学主要指的是像算命、测八字、看手相这类内容，其强调的是一对一的咨询服务模式，从我们的视角来看，这可以归为交付环节的范畴。
而大国学所讲述的则是教导他人如何去认知什么是国学，怎样看手相等，它属于培训服务体系。通过这种培训服务，让更多的人了解国学知识，而后这些人再去为其他人提供国学相关服务，这便是大国学的意义所在。
然而，在国内，这一类活动基本处于红线边缘。当然，我们也能看到在抖音、小红书、视频号等诸多平台上，有不少人试图浑水摸鱼地进行引流操作。因为在私域转化层面，这已经涉及到了诈骗行为，严重触犯了法律层面的风险。
但即便如此，依旧有很多人因高额利润而趋之若鹜。需强调的是，利用国学概念进行欺骗性活动是不道德且违法的行为，我们应该坚决抵制这种不良现象，维护知识付费领域的健康发展，真正弘扬和传承优秀的传统国学文化，而不是让这些不良行为抹黑国学的名声。
知识付费出海为什么首选：国学
在这几年间，实际上有众多领域都在积极出海。其中，既包括商品即各类产品，也涵盖游戏以及短剧等。这些可以说是行业内所谓出海后能够取得成果并实现盈利的三个主要类目。而国学出海则是一种相对较为隐秘的私域运营策略。
首先，就出海而言，那些从事国学营销的主要目标对象实则是海外华人。至于为什么是华人，懂的人就十分的清楚，一方面国内的内容基本放到海外，投放到这批人身上，不要改动。另外一方面，华人嘛，根还是信这些的。
自媒体国学赛道用户痛点
我们先看一下这个全球华人人数的排行榜。海外华人的数量总计达 6000 万至 7000 万之多。这些华人广泛分布于印尼、马来西亚、泰国、新加坡、美国、欧洲等诸多地区。
从总体情况来看，能够成功出国的华人，在一定程度上其收入水平往往相对较高。以马来西亚为例，当地华人的平均收入水平大致在 3 万至 4 万马币左右。
他们的收入显著高于当地平均水平，由此，诸如国学之类的虚拟产品，通常主要是那些经济条件较为优越、具有一定消费能力的人群在关注。毕竟相对而言，经济水平较好的人群会对国学予以关注，而这类事物本质上成本极低，咨询服务近乎零成本，并且复购率相当高，后续还存在一次转化、二次转化、三次转化乃至更高层次的转化，越是往后，转化率越高，同时还伴有转介绍和复购现象。
所以，事实上若要切实做好这方面工作，私域是极为关键的一个环节。而当前在全球范围内开展私域运营，首要的是依据各个国家的具体分布情况以及所投放国家的主流社交软件，如 What’sapp、Line、Telegram 等，同时还涉及群控、群聊以及各类自动化洗群工具等相关手段的运用。
海外国学应该注重3个部分
具体而言，国学应如何运作呢?事实上，它隶属于虚拟类的私域范畴，其中主要涵盖三大关键步骤：其一，聚焦流量层面在当下阶段前往海外开展私域运营，尤其是涉及国学相关的培训类产品，必然要优选投放体系，通过海外的 Google、Facebook 等社交媒体平台进行付费投放，因为当前正处于投放的红利期，相对而言所获取的粉丝也更为精准。
此外，还有一类是通过 TikTok 的图文形式来获取所谓的流量，现今图文模式是一种极为出色的获客途径，特别是当你的图文制作得越发专业时，你的流量以及互动效果便会越佳。而所谓的混剪加口播式 IP 打造，目前来看在海外实施颇具难度，因为涉及出镜的内容会关联到不同的人群、种族以及生活习惯。
再者便是直播，直播相较于口播和混剪具有一定优势，其真实性更强，比如有人在道观中进行家务等场景的直播。
其二，审视成交环节通过这些所谓的社交 APP，无论是 Facebook、TikTok 还是 YouTube 等，最终都会引流至一个落地页，也就是我们所提及的 h5 页面或者独立站。
而后通过 h5 和独立站的跳转，使其沉淀至 what’s APP、Line、telegram、wechat 等平台之上。
微信，即我们刚才所说的 wechat，可以通过朋友圈、视频号、直播等方式对已有客户进行二次吸引，甚至可以在微信体系内创建一个公众号，以不断增强客户对你的信任，这等同于将国内的操作模式重新演绎一遍。
Line 实际上也与微信功能较为相似。Whatsapp 与 Instagram 之间存在关联，可以实现相互连接。
此外，我们所看到的 telegram，它不仅是一款实时通信软件，还具备去中心化独立的小程序以及 web.3.0 的各类支付体系。有专业人士指出，如果你的粉丝足够精准，其转化率最高可达 70%左右，他们表示就目前海外的数据情况而言，这一点都不夸张，平均转化率基本能达到 50%，这是一个基准水平。
至于那些所谓的交互环节，无论是在庙宇中挂灯、点灯，还是各种看八字、看手相、解梦等，都可以通过线上进行交付。
有一位从事国学的朋友曾表示，他们认为国学是存在成本的，而这里的成本便是良心，必须要有良心，若无良心，这门生意难以长久持续。当然，对于身为外行的我听到这句话时，当场不禁哈哈大笑。
其三，谈及收款方面这里涉及众多收款工具，在海外平台上很容易找到第三方收款工具，并且如前所述，目前的 telegram 已支持 web 3 的支付体系。
最后，我们还是要站在正确的价值观体系层面来探讨此事。无论我们从事何种事务，一定不能触碰法律风险，切勿从事违法活动，而要在合理的范畴内赚取真正正当的钱财，这才是所有创业者创业的本质性底层初衷。
